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resumo de 2019 e perspectiva de 2020 para o mercado global de displays de TV LED

2020-03-10

em 2019, haverá uma maior incerteza no cenário político e econômico global, e o protecionismo comercial, o unilateralismo, os conflitos geopolíticos e as atividades populistas representarão uma série de desafios à ordem política e econômica global. de acordo com os dados mais recentes do fundo monetário internacional, o crescimento global do PIB em 2019 foi de apenas 2,9%, uma queda de 0,7 ponto percentual em relação a 2018. o crescimento econômico global está desacelerando, a demanda do consumidor está caindo e as cadeias de suprimentos estão oscilando. diante dos desafios comuns no nível macro, os dados mostram que, em 2019, o total global de remessas do mercado de monitores atingiu 130 milhões de unidades, o que era basicamente o mesmo que em 2018, com um ligeiro declínio.


y2017-2019 total global led tv display tamanho e tendência do envio (msets,%)

nota: os dados acima não incluem remessas aio


de 2018 a 2019, a escala de remessa do mercado global de display global continuará a exceder 130 milhões de unidades, o que não significa que a demanda do mercado de display esteja indo contra a tendência, mas a cadeia de suprimentos está em um estado de crescimento estressante com base na incerteza do atrito comercial. em combinação com a situação específica do mercado de exibição global em 2019, as diferenças entre ele e o crescimento induzido pelo estresse em 2018 podem ser distinguidas:


1. o estresse do mercado está enfraquecido.

2. o ambiente de mercado tende a ser estável e a demanda melhora no quarto trimestre.

(1) as negociações tarifárias foram basicamente concluídas e o ambiente de mercado se tornou estável.

(2) ajuste do estresse do mercado, o inventário da marca melhorou em comparação com o mesmo período de 2018

(3) o preço total da tela global diminui, impulsionando a demanda do consumidor.

(4) oportunidades estruturais, o principal crescimento do mercado regional.


previsão de mercado para 2020: o tamanho do mercado cairá, a oportunidade estrutural ativará o estoque e a epidemia afetará a oferta e a demanda.


sob a premissa de cessação periódica do atrito comercial, a resposta ao estresse do mercado global de monitores diante da incerteza ambiental será ainda mais enfraquecida. ao mesmo tempo, o ajuste da cadeia da indústria de displays foi adiado em 2019 em resposta aos riscos de atrito comercial. essas medidas reduzirão novamente a probabilidade de crescimento do estresse no mercado de displays. afetado por isso, acreditamos que o mercado global de exibição total em 2020 voltará ao normal antes de 2018, impacto da epidemia de superposição, ano a ano continuará a declinar. nessa premissa, a longo prazo, o mercado ainda precisa aproveitar oportunidades estruturais, como esports, high score, widescreen e superfície curva; no curto prazo, o risco de mercado no primeiro trimestre é principalmente do novo surto de coronavírus.


1. oportunidades estruturais para revitalizar o estoque.

ao longo dos anos, a escala de fornecimento de navios e o tamanho dos painéis globais de monitores mudam de tendência, não é difícil de encontrar, são afetados pela tecnologia e pela iteração de aplicativos de exibição, a partir de 2012, após muitos anos de recessão, o mercado global de exibição desde 2017 entrou em uma relativamente estado estável do mercado de ações, em 2018 ~ 2019 por fatores de incerteza do ambiente macro no crescimento da excitabilidade, esse crescimento cairá em 2020, estado de retorno do mercado de ações. é difícil para o mercado de ações perceber o crescimento da quantidade. a vitalidade do mercado consiste em aproveitar a oportunidade estrutural e usar a oportunidade estrutural como o novo incremento para revitalizar o estoque.


2. mercado no primeiro trimestre: a epidemia afetou a cadeia de suprimentos, e a oferta e a demanda diminuíram no primeiro trimestre.

do lado da demanda, a demanda do mercado de displays da China é afetada pela epidemia, e o mercado comercial e o mercado consumidor offline diminuirão significativamente. somente o mercado online continuará a crescer. estima-se que o total de remessas domésticas no primeiro trimestre caia 20% em comparação com o mesmo período do ano passado. o surto também existe em mercados fora da China, afetando a confiança e a demanda do consumidor. o aperto do lado da oferta afetará ainda mais a demanda no mercado final. estimamos que, em 2020, o mercado global de exibição total no primeiro trimestre de embarques, de cerca de 28,1 milhões de unidades, um declínio ano a ano de 8%.


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